Mon système pour publier +700 posts et faire 7M de vues sur Linkedin en 18 mois
Dans la tête d'un Philopreneur #257
Bonjour à tous c’est JCK,
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Cette édition de la semaine est la troisième de ma série sur la création de contenu et le développement d’une audience / monopole personnel sur internet.
Vous pouvez retrouver les précédentes dans les archives de la newsletter.
Nous avons commencé par le “pourquoi” créer du contenu.
Puis, je vous ai présenté les 3 niveaux de création de votre propre niche.
Aujourd’hui, je vous présente mon système de création qui m’a notamment permis de publier +700 posts Linkedin et faire +7 millions de vues ces 18 derniers mois.
Pour cela, je vais aborder :
Mon histoire de créateur et les déclics qui m’ont aidé à construire mon système
Pourquoi avoir un système est fondamental pour créer du contenu sur le long terme
Les 7 piliers de mon système (que vous pouvez utiliser à votre tour)
En fin de newsletter, je vous propose des appels gratuits pour vous aider à améliorer votre système de créateur de contenu et vous présenter un accompagnement que je lance en mi-avril.
C’est parti mes amis Philopreneurs !
Nouvelle vidéo : Arrêtez d’oublier ce que vous lisez (grâce à Readwise)
Dans ma nouvelle vidéo Youtube, je vous présente Readwise, l’outil qui me permet de prendre et d’organiser toutes mes notes (+ comment je l’intègre avec Notion et Obsidian) pour être sûr de ne jamais oublier ce que je lis.
Vous allez y apprendre :
Comment j’utilise Readwise pour organiser mes notes de lectures
L’outil Readwise Reader que j’utilise pour lire mes articles, newsletters, PDF et annoter des vidéos Youtube
Comment j’utilise Obsidian pour revoir mes notes
C’est ma première vidéo sur le thème de la gestion de la connaissance / second cerveau. Ne la loupez pas !
Et si ce n’est pas déjà fait, prenez 3 secondes pour vous abonner à ma chaîne Youtube (1 325 abonnés actuellement) → S’abonner à la chaîne de JCK
J’y publie une vidéo chaque dimanche à 18h.
Place maintenant à l’essai de la semaine !
Mon système pour publier +700 posts et faire 7M de vues sur Linkedin en 18 mois
Septembre 2021, je suis en seul dans un café en Géorgie.
Inspiré par le temps passé en août, avec Thibault Louis et Ulysse Lubin, dans un coliving, je décide de tenter ma chance sur Linkedin.
J’ai une idée vague de ce sur quoi je veux écrire.
J’essaye d’écrire un post depuis trente minutes.
Les mots ne me viennent pas. Je ne sais pas par où commencer.
Pendant l’écriture, j’ai plusieurs idées se percutent.
Je finis par publier un post “moyen” après une heure passée derrière l’ordinateur.
Ma publication fait 8 “likes” et 1 commentaire.
Puis j’ai recommencé ce processus 2-3 fois par semaine pendant un mois.
Et j’ai fini par arrêter de publier pendant 6 mois.
Problème : mon audience (et mon business) stagne.
J’ai environ 5 000 abonnés à ma newsletter, mais aucun moyen de la développer.
Je n’ai pas de présence régulière sur un réseau social pour construire une audience et faire de l’acquisition clients.
Je me sens dans une impasse.
Le déclic à Istanbul
Les mois passent et nous voici maintenant en mai 2022 soit 8 mois plus tard.
Toujours avec les mêmes problèmes : audience qui stagne, business qui tient sur le bouche à oreille et ma réputation (pas de leads réguliers).
Je suis maintenant à Istanbul, à nouveau dans un café
J’essaye d’avancer sur mon projet de livre mais je tourne en rond.
Je suis seul avec mes idées, je n’ai pas de moyens d’avoir des retours rapides et concrets sur celles-ci.
Je retourne sur Linkedin.
Rebelote, comme en Géorgie, je passe une heure sur mon post.
Mais cette fois-ci, c’est différent.
J’ai un “pourquoi” plus clair et plus puissant.
Je veux tester les idées qui pourraient figurer dans mon livre et développer une audience intéressée par ce thème de la vie intentionnelle.
Je suis motivé et je décide de prendre le jeu “Linkedin” au sérieux.
J’investis alors dans quelques formations pour progresser et structurer mon approche.
Je passe des après-midi à étudier les créateurs qui m’inspirent. Je cherche à comprendre les rouages de leurs succès.
Et surtout, je me lance le défi de publier du lundi au vendredi, puis rapidement 7 jours par semaine.
Le souci ? Je n’ai aucun système en place pour m’aider.
J’écris mes posts au jour le jour.
Je vais le matin au café, je prends mes 30-60 minutes pour écrire, éditer et publier.
Les semaines passent, cette routine commence à devenir pesante, la motivation initiale s’effrite.
Pourtant, j’ai des résultats corrects et l’écriture de ces posts est utile pour mon livre, le développement de mon audience et mon business.
Je commence alors à travailler sur un système simple.
Une base de données sur Notion où je note toutes mes idées de publications
Un outil pour programmer mes publications
Un document de suivi pour ma ligne éditoriale et mon profil.
J’essaye d’organiser mes sessions d’écriture pour prendre un peu d’avance.
Je finis par écrire mon post la veille puis à avoir quelques publications d’avance.
J’ai le début d’un système qui soutient ma création au quotidien.
Mais ce n’est pas encore assez solide.
Lors de l’écriture du draft de mon livre entre septembre et novembre 2022, je n’arrive pas à trouver le temps et l’organisation pour continuer à publier.
Je disparais des RS pendant presque 3 mois.
Je termine néanmoins l’année 2022 avec ces résultats encourageants.
La création de mon système en 2023
En 2023, j’ai décidé de professionnaliser mon approche pour pouvoir :
Publier tous les jours
Publier à plus haute fréquence
Publier des posts de meilleures qualités
Développer mon audience plus rapidement
Avec mon frère, nous avons beaucoup étudié les créateurs américains qui sont meilleurs que les Français pour penser et créer des systèmes.
Tout au long de l’année, j’ai testé de nombreuses façons de créer :
S’appuyer sur des templates
Améliorer et exploiter mes anciennes publications
Faire de ma newsletter le pilier de mes contenus (ma préférée)
Partir de sujets à hautes performances que je déniche sur d’autres réseaux
J’ai mis en place des routines pour générer des idées, écrire des brouillons de posts, éditer et programmer mes posts.
Ce système m’a permis de publier tous les jours sur Linkedin en 2023.
En 2022, je peinais à publier 5-7 posts par semaine au jour le jour.
En 2023, je suis passé à 7-12 posts publié par semaine avec une à deux semaines d’avance.
Puis même à 14-20 posts par semaine avec l’aide de mon frère (qui gérait l’écriture des V2 et la programmation entre août et décembre).
Mais aussi de :
Développer ma newsletter de 5500 à 9000 abonnés
Avoir une audience prête à acheter mon livre lors de sa sortie en septembre
Lancer une agence de ghostwriting avec mon frère qui s’appuie sur notre système
Et voici les résultats de l’année 2023.
Pourquoi avoir un système est si important ?
You do not rise to the level of your goals. You fall to the level of your systems. — James Clear
Sans système, j’aurais été incapable de publier autant, aussi régulièrement, avec ces résultats pendant toute l’année.
Je ne me considère pas du tout comme un “boss” des réseaux sociaux et de la création de contenu.
Ce n’est pas naturel pour moi, je préfère les formats longs.
Et je ne suis pas quelqu’un de spécialement productif (cf ma newsletter sur le sujet).
Je n’ai pas le talent ou les facilités, sur ce terrain de jeu, de mes amis “collégues” que sont Ulysse Lubin, Thibault Louis ou encore Maud Alaves.
C’est mon système qui m’aide à tirer le meilleur des réseaux sociaux (sans que j’y passe trop de temps), à partager mes idées en ligne, développer mon audience et mon business.
Avoir un système, c’est ce qui va vous permettre d’être un créateur de contenu qui a des résultats et qui sera capable de tenir sur le long terme.
Sans système, vous allez :
Manquer de régularité
Ne pas savoir sur quoi publier
Passer trop de temps à écrire vos publications
Être incapable de développer vos propres idées
Laissez-moi vous présenter les 7 piliers de mon système.
Vous allez pouvoir l’utiliser à votre tour pour devenir des créateurs réguliers, capable de développer votre monopole personnel et de tirer bénéfices des effets cumulés de la création de contenu.
Les 7 piliers de mon système
Ces 7 piliers sont le fruit des deux dernières années à itérer pour trouver un workflow qui me permet de :
Publier 7 à 14 posts Linkedin par semaine
Écrire 10-20 posts Linkedin pour les clients de mon agence
Écrire et publier une newsletter “essai” de +1500 mots chaque lundi
Enregistrer et publier une vidéo Youtube chaque dimanche
1) La ligne éditoriale “niche of one”
La semaine dernière, je vous ai présenté ma vision du “monopole personnel”.
Pour moi, en tant que créateur, vous n’êtes pas obligé d’avoir un positionnement hyperniché.
Au contraire, soyez humain et explorer vos intérêts, vos désirs, votre personnalité, vos expériences.
Créer votre propre niche.
Puis nichez vos produits/services pour une audience qui vous ressemble et achète pour vous.
Votre ligne éditoriale peut être orientée de diverses manières :
Projets → Documenter vos projets actuels, ce qu’on appelle le “build in public”
Centres d’intérêt → Ecrivez sur vos intérêts du moment (et exploiter les pour faire des analogies sur vos publications en lien avec ce que vous vendez)
Mission actuelle → Quel est votre grand objectif du moment ? Vers où souhaitez-vous amener votre audience ?
Business → Ecrivez sur les sujets en lien avec votre expertise, que vous allez ensuite vendre sous forme de produits/services (exemple : cette newsletter de la semaine sur la création de contenu)
Backstories → Racontez votre histoire de pleins de manière différentes pour faire comprendre à votre audience qui êtes-vous, d’où venez-vous, où allez-vous et pourquoi ?
Cette ligne éditoriale est mouvante.
Vous allez la faire évoluer en fonction de vos projets, vos objectifs, vos centres d’intérêt, vos produits/services.
Avec ces différentes façons de penser vos contenus, vous avez pléthores d’idées potentielles à développer.
Vous allez aussi pouvoir l’utiliser pour savoir quels contenus consommer.
2) Le générateur d’idées
Il existe deux façons principales de générer des idées :
En partant de votre expérience personnelle, de votre vie/business et vos opinions/idées
En partant de votre consommation de contenu (livres, articles, podcasts etc)
Les deux se complètent très bien.
Votre ligne éditoriale va déjà vous offrir de nombreuses manières de générer des idées qui “partent de vous”.
Une autre façon de créer du contenu est le “test des 2 ans” :
Qu’est-ce que je sais maintenant que je peux enseigner à “mon moi” d’il y a 2 ans ?
Faites la liste des choses que vous apprissent ces deux dernières années.
Puis écrivez sur ces sujets en partant des problèmes que vous aviez, des leçons apprises sur le chemin, des outils découverts etc.
Du côté de la consommation de contenu.
Je vous recommande de lire mon article sur le 5 majeur qui vous donnera une base solide pour consommer du contenu qui servira vos projets, vos objectifs et le développement de vos centres d’intérêt.
J’utilise personnellement Readwise Reader pour centraliser les articles, vidéos Youtube et newsletters que je consomme.
Puis je les envoie dans mon second cerveau pour les digérer et les utiliser potentiellement dans mes propres contenus.
J’ai aussi une méthode pour aller chercher efficacement les sujets/titres qui fonctionnement le mieux sur Youtube, Medium et Twitter.
3) Le backlog
Il vous fait un endroit facile d’accès pour noter toutes vos idées que vous soyez chez vous ou à l’extérieur.
Cela peut être un carnet, une note sur le téléphone, un outil comme todoist.
Puis je vous recommande de créer un backlog sous le format “kanban” pour suivre l’évolution de vos publications du stade d’idée au stade de publications finalisées.
Cette pratique de la capture d’idée et du backlog est le cœur central du système.
Je ne connais pas un créateur qui dure sans sa propre façon de gérer ses 2 composantes.
4) Les routines de création
Les routines (ou rituels) sont fondamentales pour devenir un créateur régulier.
Par exemple, pour cette newsletter, j’ai une routine d’écriture chaque dimanche matin depuis 6 ans.
Un bloc de 2h dédié à l’écriture de mes textes, sans m’arrêter, basé sur l’idée et le petit plan que j’ai préparé le vendredi.
Puis je prends 30-45 minutes pour éditer la newsletter le lundi avant de la publier.
Concernant les réseaux sociaux, si je conserve l’exemple de Linkedin, vous allez devoir mettre en place quelques routines.
Vous pouvez mettre en place :
Une routine de 15 à 30 minutes pour générer des idées et/ou décider sur lesquelles vous allez écrire cette semaine (je fais cela le dimanche ou le lundi)
Une routine d’écriture de V1/brouillons de posts. Avec l’expérience vous pourrez en écrire 5-7 en 1h15.
Une routine d’édition et programmation qui vous prendra maximum 1h par semaine.
Avec ces 3 rituels à mettre dans votre agenda, vous serez en mesure de publier 5-7 publications par semaine, en moins de 3h étalées sur votre semaine.
5) La création de contenu pilier et de vos propres idées
Les meilleurs créateurs de contenu créent des concepts et développent leurs “propres idées”.
Pour cela, le contenu “long” aussi appelé contenu “pilier” va être votre meilleur atout.
Vous le voyez avec ma newsletter, chaque semaine ou presque, j’essaye de développer un système, un concept, un framework.
Ainsi, je m’approprie et fais évoluer une idée qui finit par m’appartenir.
C’est aussi un excellent moyen de développer votre pensée sur des sujets complexes et de gagner en autorité dans votre domaine.
Enfin, le contenu long comme ma newsletter est ce qui vous permet d’inverser le processus de création.
Plutôt que de partir de contenus courts adaptés aux réseaux sociaux.
Vous allez générer des idées et écrire des publications qui s’appuient sur le thème de votre newsletter.
Si je prends l’édition que vous êtes en train de lire, j’ai facilement 7-10 publications potentielles pour un réseau social comme Linkedin comme par exemple :
L’histoire dans le café en Géorgie quand je galère à écrire un post Linkedin
Pourquoi j’ai décidé de prendre Linkedin sérieusement en 2022
Comment j’ai construit mon système en 2023 pour publier +450 posts en 12 mois
Les 3 routines de création qui m’aident à publier 7-10 posts par semaine en moins de 3 heures
Comment j’utilise Readwise Reader pour consommer du contenu
Les 7 piliers de mon système de création de contenu
Vous voyez, une newsletter = une tonne d’idées de posts Linkedin (ou instagram, twitter etc.)
Certes la newsletter prend du temps, dans mon cas entre 3 et 4h par semaine, mais elle est un atout en termes d’autorité et c’est un investissement qui peut être exploité dans d’autres formats.
Autre exemple : votre newsletter peut devenir le script d’une vidéo Youtube. C’est ce que j’ai fait sur cette vidéo.
6) Reexploiter votre propre contenu
Le pilier du système le moins bien compris par les néophytes.
Le contenu que vous créez n’a pas à être utilisé qu’une seule fois.
Vous avez tout à fait le droit de republier vos contenus sur d’autres réseaux (en adaptant la forme) mais aussi sur le même réseau (quelques mois après la publication originale).
Je le fais régulièrement sur Linkedin dès que j’ai besoin de souffler un peu ou que j’ai un imprévu personnel que je dois gérer en urgence.
Pouvoir réutiliser vos contenus permet de rendre votre système résilient même lorsque vous avez des problèmes pro ou perso.
De plus, vous avez des façons encore plus subtiles d’exploiter vos contenus.
Prenons l’exemple des posts “listes” comme celui-ci.
Vous pouvez :
Réduire la liste
Ajouter des éléments à la liste
Ajouter des détails à chaque élément de la liste
Créer une autre liste sur un sujet similaire
Faire un post sur chaque point de la liste que vous développez.
Bref, quand vous voyez vos idées comme des legos et vos contenus comme de la matière première, vous avez une infinité de manières de créer.
7) Le monopole personnel
J’ai commencé par le pilier “ligne éditorial”, j’ai envie de conclure par celui du “monopole personnel”.
Plus vous prenez de l’expérience en tant que créateur, le plus vous allez pouvoir préciser et assumer votre unicité en créant votre propre niche ou monopole personnel.
Cela passe par les intersections uniques que vous représentez.
Vos centres d’intérêt, combinez à vos expériences, votre expertise actuelle, votre vision du monde, votre personnalité, votre histoire.
Exemple : j’ai un client qui est excellent ingénieur, fin businessman, passionné de diplomatie et qui a une véritable personnalité et socle culturel.
Il ne s’en rendait pas compte mais il a déjà son “monopole personnel” avant même d’avoir créé du contenu.
Pour creuser le sujet, relisez ma newsletter sur le sujet.
Conclusion
Créer du contenu est un des meilleurs outils à notre disposition pour générer des opportunités dans notre économie actuelle.
Que vous soyez étudiant, salarié ou entrepreneur, c’est un levier incroyable.
Mais pour bénéficier des avantages de la création de contenu, il faut être capable de créer régulièrement et sur la durée.
Et pour cela, il vous faut un système.
Vous l’avez vu avec mon histoire, j’ai eu moi aussi du mal à être régulier avant de créer mon propre système.
Lisez et relisez cette newsletter pour construire le système qui vous aidera à votre tour à devenir un créateur capable de :
Développer une audience
Construire votre monopole personnel
Bâtir un business au service de votre vie.
Et lisez ce qui suit avant de partir👇
Envie de créer votre propre système ?
Pour ceux qui veulent gagner du temps, je suis en train de construire un programme de coaching pour vous aider à construire votre système, poser les fondations de votre monopole personnel et développer votre audience.
Ce programme sera disponible mi-avril (et sera limité à 6 places).
Je vous propose en attendant des appels de coaching gratuit pour discuter ensemble de vos objectifs avec la création de contenu.
Puis je vous présenterai le programme auquel vous pourrez postuler.
Pour échanger avec moi, répondez simplement “PHILOPRENEUR” à ce mail et je vous contacterai cette semaine pour qu’on organise un appel ensemble dès que possible.
Cette édition #257 s’arrête ici.
Vous avez aimé ? Signalez le moi en mettant un ❤️ juste en dessous du titre du mail.
Ça m’indique les sujets que je dois creuser (et ça me donne de la force pour publier chaque lundi).
Pour ceux qui veulent aller plus loin :
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Passez une excellente semaine et à lundi prochain !
JCK from Budapest 🇭🇺
Comme tu le dis si bien, je crois vraiment qu'il faille lire et relire cette newsletter si je souhaite construire un système pour moi.