Les 3 niveaux pour créer votre propre niche sur internet
Dans la tête d'un Philopreneur #256
Bonjour à tous c’est JCK,
Cette semaine, je continue ma série d’articles sur le thème de la création de contenu et la construction d’une audience.
La semaine dernière, j’ai présenté mes 10 raisons de devenir créateur.
Aujourd’hui, je vais vous parler d’un sujet fondamental pour vous et moi : comment créer du contenu et une audience sans s’obliger à se nicher/spécialiser.
Pour y parvenir, je vous présente un chemin avec 3 niveaux, qui vous aidera à construire du contenu (et un business pour certains) autour d’une niche “mouvante” tout en développant votre unicité/marque personnelle.
Et à la fin de cette newsletter, je propose des “appels découvertes” de 30 minutes pour ceux qui veulent se lancer en tant que créateur de contenu (ou se professionnaliser) pour générer des opportunités, devenir une référence sur votre thématique et créer les fondations de votre monopole personnel.
C’est parti mes amis Philopreneurs !
Ma nouvelle vidéo : Comment devenir un nouveau riche du 21ème siècle ?
Toute personne qui sait (VRAIMENT) utiliser internet peut devenir millionnaire en moins de 5 ans.
Pour le réaliser, il faut comprendre fondamentalement (et pas seulement savoir) qu’internet a créé un changement de paradigme.
Nous sommes moins d’1% à être pleinement conscient des leviers de cette nouvelle économie.
Ce qui entraîne un monde à deux vitesses :
D’un côté, ceux qui vivent dans notre époque mais qui travaillent avec les leviers (et les opportunités) de l’ancien monde.
De l’autre, ceux qui vivent un pied dans notre époque, un pied en dehors de celle-ci, mais qui travaillent avec les leviers du nouveau monde.
Dans cette vidéo, je vous présente cette nouvelle économie et comment rejoindre cette classe sociale des “Nouveaux Riches”.
Et si ce n’est pas déjà fait, prenez 3 secondes pour vous abonner à ma chaîne Youtube (1 258 abonnés actuellement) → S’abonner à la chaîne de JCK
J’y publie une vidéo chaque dimanche à 18h.
Les 3 niveaux pour créer votre propre niche sur internet
Ces questions me hantent depuis des années.
Dois-je obligatoirement me nicher en tant que créateur de contenu ?
Est-il possible de développer une audience et un business sans me spécialiser ?
Comment faire pour allier mes centres d’intérêt, mes projets et le besoin de gagner de l’argent ?
En octobre 2018, un mois après avoir quitté mon entreprise que je venais de vendre l’été précédent, j’ai lancé cette newsletter.
Je sortais de 4 années où j’étais labellisé “CEO d'une startup de food delivery”.
J’ai mis tout ce que j’avais dans cette aventure entrepreneuriale.
Mon business m’a obsédé pendant des centaines de soirées.
Puis, j’ai commencé à avoir de nouveaux centres d’intérêt : la lecture, l’écriture, la philosophie.
J’ai eu besoin de diversifier mon identité et ne pas me contenter de mon costume de CEO.
C’est pourquoi, lorsque j’ai lancé cette newsletter, j’ai décidé de partir en exploration de mes centres d’intérêt et d’en faire la base de mon contenu.
J’ai commencé en partageant tout ce qui m’intéressait.
5 ressources chaque vendredi sur tous types de sujets. Pas de limites de thèmes ou de formats. (Qui était déjà inscrit à cette époque ? 👀)
Puis j’ai lancé le podcast “Conversations avec JCK” où je suis allé rencontrer des personnalités d’horizons variés : journaliste, homme politique, écrivain, basketteur professionnel, intellectuel…
Depuis, je n’ai jamais arrêté de publier cette newsletter et de créer du contenu.
La création est devenue un mode de vie, une prolongation de mon existence.
Elle suit mes projets, mes explorations, mes centres d’intérêt du moment.
J’ai fini par trouver des solutions pour vivre (indirectement) de ma création de contenu : coaching, prestation de service, création de produits…
Pour autant, il y a toujours eu ces questions sur la nécessité de se nicher/spécialiser.
J’ai fini par trouver des réponses plus subtiles que “oui il faut se nicher” ou “non, ne le fais jamais”.
Laissez-moi vous les présenter.
L’être humain est-il fait pour se spécialiser ?
La spécialisation c’est pour les insectes nous dit Naval Ravikant.
La révolution industrielle ainsi que les progrès de la science et de la technologie ont eu pour impact de créer une spécialisation exacerbée.
Le monde, les systèmes, les domaines se complexifient.
La connaissance s’accumule et le besoin en compétences hyperspécialisées augmente.
Nous avons troqué l’habit du polymathe de la Renaissance pour les cols-bleus de l’industrie et les cols blancs du tertiaire “Excel”.
Cette spécialisation présente des avantages pour la société. On forme des gens pour des besoins précis, on labélise, on simplifie, on niche.
Je ne vais pas aller sur ce terrain aujourd’hui, mais l’hyper spécialisation nous montre maintenant ses limites comme nous le voyons avec les enjeux systémiques de l’économie ou de l’écologie. Nous manquons de penseurs globaux ou intégraux pour reprendre l’idée de Ken Wilber.
Mais l’individu y gagne-t-il vraiment au change ?
Qu’avez-vous à gagner en vous spécialisant en tant que créateur de contenu ?
À vrai dire, il existe de bonnes raisons de se nicher.
C’est plus simple. Votre positionnement va être plus facile à faire comprendre.
C’est plus rentable à court terme. Vous allez avoir une approche “opportuniste” en vous insérant dans une niche porteuse.
Prenons l’exemple de l’IA.
Vous avez de nombreux créateurs qui ont su s’emparer de cette révolution technologique pour créer une audience en ligne à base de contenus informatifs, de curation, d’éducation.
Certains de ces créateurs ont su vraiment bien tirer leur épingle du jeu aussi bien en termes de croissance d’audience que de revenus générés.
Mais, il y a une limite à leur modèle. Leur audience ne les suit pas pour eux. Elle les suit parce qu’il parle d’IA. Ils sont coincés dans cette niche.
Ce n’est pas inéluctable mais cela demande un travail qui dépasse le sujet de l’IA. Ces créateurs doivent développer une vision, une personnalité, un style, un regard sur le monde.
Cette stratégie fonctionne mais ce n’est pas celle que j’ai choisi de suivre, et ce n’est pas celle que j’ai envie de vous proposer.
L’être humain n’est pas fait pour se cantonner à une niche et y rester docilement.
Notre nature nous appelle à explorer, à évoluer, à connecter les points.
Voyons grand, voyons long terme
Vous le savez au fond de vous.
La spécialisation c’est une petite défaite, une petite mort de votre âme.
Vous évoluez chaque jour, semaine, mois, année.
J’ai quelque chose pour vous qui est beaucoup plus ambitieux.
Ne voyez pas la création de contenu comme un opportuniste.
Voyez-la comme un artiste, comme un véritable créateur.
Faites de votre vie, votre métier.
De votre création, la prolongation de votre vie.
Créer du contenu va vous permettre de réaliser cela.
Vous allez pouvoir construire un life’s work que l’on peut traduire par mission de vie.
La où la majorité des créateurs vont créer une niche à l’extérieur d’eux, vous allez créer une niche en partant de vous.
Votre quête va être plus complexe que celle de celui qui a décidé de se nicher sans réfléchir.
Mais elle est plus enrichissante, plus impactante et plus alignée avec qui vous êtes en tant qu’individu unique — et en tant qu’être humain partageant un désir universel de conquête, d’exploration, et expression de soi.
Vous allez entrer dans un jeu à long terme.
Si vous ne vous voyez pas créer du contenu pendant 10 ans, ce jeu n’est peut-être pas fait pour vous.
Mais si vous aspirez à quelque chose qui vous accompagne sur le temps long, lisez attentivement ce qui va suivre.
Je vais vous présenter un chemin à suivre en 3 niveaux.
Ce chemin va vous permettre de profiter des avantages de la niche cités plus haut tout en construisant les fondations de votre catégorie unique (comme je peux l’avoir fait avec le concept de Philopreneur).
Niveau 1 : L’art de se nicher (sans se nicher) avec le modèle “T-shaped”
En 2017, j’ai découvert ce schéma représentant un concept qui va peut-être changer votre vie (de créateur) : le T-schaped.
C’est via Brian Balfour, une star du growth et du marketing du monde des startups que j’ai appris ce modèle.
Pour le comprendre, prenons l’exemple du marketing.
Vous avez toute une panoplie de compétences et connaissances à creuser dans ce domaine : SEO, publicités payantes, branding, datas analytiques, emails etc.
Il y a une infinité de choses à apprendre rien que dans ce domaine.
Le modèle T-shaped permet d’être un explorateur du marketing en nous laissant voguer dans chaque recoin de cet univers.
Mais il nous demande aussi de nous verticaliser sur un sujet spécifique.
Un créateur et solopreneur comme Rémi Laeur a su parfaitement le faire.
Rémi est un généraliste du marketing mais lorsqu’il est devenu free-lance, il a choisi de se concentrer sur l’approfondissement de la verticale du SEO aussi bien dans sa compétence que dans son branding.
Et c’est ici que réside le secret de ceux qui savent se nicher sans être coincé dans une niche.
Ils se nichent par phase.
Ils vont avoir une obsession pour un sujet et vont le creuser à fond pendant quelques mois.
C’est ce qu’à fait Rémi, cela lui a permis d’être un free-lance et créateur avec d’excellents résultats.
140 000€ de CA pour sa première année de freelance. Un compte Linkedin à 21 000 abonnés.
Mais il ne s’est pas arrêté là.
Il sait que sa nature le pousse à évoluer et à poursuivre ses centres d’intérêt.
Maintenant, il a ajouté les thèmes du solopreneuriat et de l’hyper freelancing à ses contenus et ses activités.
Il est en train de développer les niveaux 2 et 3.
Niveau 2 : Votre univers, votre porte d’entrée et votre maison
Selon moi, il faut séparer 3 choses :
Vos contenus en ligne qui peuvent aborder des sujets variés qui reflètent votre expertise (du moment) mais aussi vos compétences, votre histoire, votre personnalité, vos centres d’intérêt, votre vision du monde…
Votre branding qui doit faire comprendre à votre audience quelle transformation actuelle vous leur proposez de suivre à vos côtés (votre mission)
Vos produits / services qui doivent avoir une proposition de valeur forte, s’adresser à une cible précise et résoudre un problème important et douloureux pour cette cible.
Le contenu c’est votre univers ouvert au public.
Un espace où vous présenter par petites touche tout ce qui vous constitue.
Puis, vous avez votre branding qui est la porte d’entrée de votre maison privée.
Par exemple, votre profil Linkedin ou votre site internet ont intérêt à proposer un point d’entrée unique pour capter un maximum de personnes qui auront besoin de vos services/produits.
Une maison n’a qu’une porte d’entrée mais elle comporte plusieurs pièces.
Votre maison peut proposer une galaxie de produits et de services qui aidera votre cible à résoudre ces problèmes et atteindre ces objectifs (ou sa mission).
Eliott Meunier fait partie des créateurs qui ont le mieux réussi sur ce modèle en France.
Sur sa chaîne Youtube, Eliott laisse s’exprimer sa curiosité, sa vision du monde et sa personnalité.
Sa chaîne (et son contenu) est la prolongation naturelle de sa vie et de son évolution personnelle.
Sa porte d’entrée est le sujet de la gestion de la connaissance avec notamment une formation gratuite qui lui a permis de capter plus de 60 000 emails en 3 ans.
Mais ensuite, la maison d’Eliott est composée de multiples formations, programmes, séminaires sur des sujets variés telles que le montage, le storytelling, le yoga ou la danse.
Le secret d’Eliott ?
La création d’une perspective qui permet d’unifier ses contenus et ses services/produits sans se soucier d’être dans une niche ou non.
Ce qui nous amène au 3ème et dernier niveau du créateur.
Niveau 3 : La création de votre catégorie unique
Le but ultime du créateur est d’échapper à la comparaison et la compétition en créant sa propre catégorie.
Certains l’appellent aussi monopole personnel, je l’ai parfois appelé triangle du Philopreneur.
S’il y a un élément fondamental à retenir sur ce niveau c’est le suivant : votre catégorie unique se découvre dans un ensemble d’intersections.
Bruce Lee est le seul à avoir su combiner les arts martiaux, jeu d’acteur et philosophie de vie.
Arnold Schwarzenegger est le seul bodybuilder qui a développé des compétences business et d’investissement tout en créant un personnage unique pour devenir acteur et inciter des studios à produire des films basés sur sa spécificité.
Ulysse Lubin combine connaissance business, l’écriture et l'exploration du monde et de lui-même.
Thibault Louis est un passionné d’internet et de la culture des mêmes, de création de communauté, d’écriture et du monde de la tech/entrepreneuriat.
Et la beauté des intersections c’est qu’elles vous dispensent de la nécessité d’être le meilleur dans votre domaine.
Comme le disait l’investisseur milliardaire Marc Andressen, il “suffit” d’être top 10-20% de deux disciplines et de les croiser pour être unique — ou a minima fortement valorisée par la société.
Prenez l’exemple de ceux qui savent combiner connaissances/compétences business avec une capacité à s’exprimer à l’oral ou à l’écrit.
Ils créent des concepts comme Simon Sinek et son Why ou des chaîne Youtube énormes et influentes comme Alex Hormozi ou Dan Koe.
Si je prends mon exemple, j’ai combiné mes connaissances dans l’entrepreneuriat avec ma passion pour la création de contenu depuis l’adolescence ainsi que mes centres d’intérêt dont la lecture et la philosophie.
Cet ensemble a créé les fondations du “philopreneur”.
Mais ce n’est pas tout, j’ai aussi développé une perspective, une vision du monde que j’ai disséminé dans ce terme Philopreneur.
Le Philopreneur est celui qui refuse de suivre les schémas par défaut (sans les questionner) et qui aspire à créer son propre chemin de vie en cultivant des projets, des centres d’intérêt, des missions qui l’aident à se développer à tous les niveaux.
Cela attire des personnes (dont vous, lecteurs de la newsletter) qui partagent ma vision, mes objectifs, certains de mes centres d’intérêt.
C’est également ce qu’à fait Eliott Meunier qui peut maintenant suivre sa curiosité sans se soucier de se nicher ou de Thibaut Louis qui a su encapsuler sa vision du business (et du monde) dans le nom de sa communauté “les punks du web”.
C’est le stade ultime du créateur, celui où vous vous serez devenu votre propre niche.
Vous serez en mesure de poursuivre des projets qui servent votre développement personnel, intellectuel, financier, physique, spirituel…
De tout documenter en ligne, d’y ajouter votre perspective et votre sensibilité, fruit de vos centres d’intérêt et vision du monde.
La création de contenu (et peut-être votre business sous jacent) sera la prolongation de votre être et de votre devenir.
Votre audience sera invitée à évoluer, grandir, se développer avec vous.
Vous aurez trouvé votre life’s work, ce jeu infini qui remplira votre vie de sens, de liberté et de plénitude.
Vous vous serez libéré de l’injonction à la niche.
Pour cela rappelez-vous.
Vous devez penser long terme.
Vous êtes tel l’artiste qui construit une œuvre.
Vous développez un univers, qui amène à une porte d’entrée et nous fait visiter les différentes pièces de votre maison.
Votre contenu devient la prolongation de votre existence actuelle et le véhicule de votre développement personnel et professionnel.
Vous êtes dans un jeu infini, vous êtes un projet “infini”.
Vous n’êtes pas un insecte, vous êtes un être humain.
Vous vivez et créez en accord avec cette nature humaine.
Ce projet de vie est la plus belle des quêtes.
Appréciez le chemin.
Envie d’être un créateur capable de construire sa propre “niche” ?
Je travaille actuellement sur un programme de 6 semaines pour vous aider à devenir des créateurs de contenu capables de générer des opportunités, de développer une audience et de créer les fondations de votre monopole personnel.
En amont de ce programme, je vous propose des appels de coaching gratuit pour discuter de vos objectifs et de vos problèmes en tant que créateur de contenu (ou aspirants créateurs).
Pour échanger avec moi, répondez simplement “PHILOPRENEUR” à ce mail et je vous contacterai cette semaine pour qu’on organise un appel ensemble dès que possible.
Cette édition #256 s’arrête ici.
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Ça m’indique les sujets que je dois creuser (et ça me donne de la force pour publier chaque lundi).
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Passez une excellente semaine et à lundi prochain !
JCK from Budapest 🇭🇺
J'apprécie la mise en perspective des 3 niveaux et la liberté suggérée sans injonctions ni recettes miracles. Merci
Merci pour ce contenu toujours inspirant !