Vie intentionnelle est-il un best-seller ? 📕

Dans la tête d'un Philopreneur #241

nov. 20, 2023

Cliquez sur le cœur juste au-dessus pour m’indiquer si vous avez aimé cette édition ! (Ça me donne de la force pour vous écrire chaque lundi ❤️)

Temps de lecture estimé : 10 minutes

7 septembre 2023, mon livre Vie intentionnelle sortait officiellement sur internet et en librairies.

La consécration d’un projet de 18-24 mois.

Vous avez suivi toute l’aventure en tant qu’abonné de la newsletter :

J’ai publié ici les premières versions de la majorité des chapitres.
J’ai documenté le processus d’écriture et d’édition
J’ai lancé les préventes ici fin août

Bientôt 3 mois après la publication, il est temps de vous faire un premier bilan du lancement.

Je vais revenir sur :

La préparation de la sortie du livre
Les stratégies marketing que j’ai mises en place
Le bilan chiffré de la sortie du livre
Mon bilan personnel (points positifs et négatifs)
La suite du programme pour Vie intentionnelle et mes futurs livres

Et, à la fin de cette édition, j’ai un cadeau pour les (futurs) lecteurs de Vie intentionnelle.

Un lancement qui s’est préparé pendant l’été

Pendant tout l’été, j’ai préparé la sortie du livre avec mon frère, Maxime Kurdali.

Collaboration qui fut les prémisses de notre agence Kleos lancée en octobre.

En juillet et août, nous avons testé beaucoup de formats sur Linkedin pour préparer le terrain : histoires, concept, carrousel, citations, outils, stoïcisme etc.

De mon côté, j’ai passé beaucoup de temps à contacter individuellement :

Des podcasteurs
Des influenceurs / créateurs
Des amis / connaissances influentes

Je suis allé vivre 2 semaines en juillet dans la Maison des créateurs de Killian Talin pour ralentir le temps et préparer ce lancement sereinement.

À partir du 7 août, j’ai vécu à Paris et j’ai pu lancer concrètement certaines initiatives :

enregistrements de podcasts
tournage de vidéos
création du site du livre

L’essentiel de mon travail de promotion pour le livre pendant l’été concerne la “phase 1”.

En effet, la promotion d’un livre et ses ventes associées se font en deux temps :

Phase 1 : les 2-3 premiers mois correspondent au lancement. La promotion est intense. Le but est d’occuper l’espace au maximum pour créer un “effet d’annonce” auprès de son audience — et au-delà de celle-ci.

Phase 2 : les mois et années qui suivent la phase 1. Ici le but est de transformer le livre en “perennial seller” pour reprendre l’expression de Ryan Holiday. Comment vendre un livre sur le long terme ? Comment en faire une référence ? Comment l’inscrire dans un écosystème résilient et grandissant ?

Je reviendrai sur la phase 2 plus tard dans cette édition.

Mais avant cela, je vais vous présenter les 5 stratégies qui ont le mieux fonctionné pendant la promotion “phase 1”.

Les 5 leviers principaux pour promouvoir mon livre

1) Le prélancement et lancement avec la newsletter

Vous avez été les premiers à acheter mon livre.

C’est la beauté et la force de la liste emails.

On y construit une relation privilégiée avec son audience.

J’ai commencé à construire la mienne en octobre 2018 (241 éditions envoyées + une bonne trentaine de hors-séries).

C’est via cette newsletter que je produis mes contenus les plus travaillés et en lien avec la vie intentionnelle depuis 2021.

Vous étiez donc les mieux placés pour acheter mon livre pour avoir accès à mon meilleur contenu à ce jour.

Lors du prélancement, je vous avais préparé une liste de bonus (en plus des bonus présents dans le livre).

Puis j’ai envoyé une séquence de 5 mails quelques jours après la sortie officielle du livre.

La newsletter est l’actif “business” le précieux que je possède.

Ma newsletter est et restera mon canal d’acquisition et de vente pour tous mes futurs livres et projets.

2) Les publications Linkedin

LinkedIn fut mon deuxième levier.

J’ai une audience de 26 000 personnes sur la plateforme et je publie tous les jours là-bas depuis mai 2022.

C’est Maxime qui a pris le lead sur mes publications lors du lancement.

Il a fait une analyse des meilleures publications de lancement de livre des auteurs français et américains.

Puis il en a fait des “templates” qu’il a pu exploiter pour mes propres publications.

C’est ce qui nous a permis de trouver de nouveaux angles tous les jours pendant 3 semaines.

Nous avons beaucoup appris pendant ces semaines sur Linkedin.

Il y a fort à parier qu’une part conséquente des ventes vient de la plateforme.

3) Le roadshow des podcasts

Certainement le plus “fatiguant” et consommateur en temps de la liste.

J’ai enregistré 25-30 podcasts en une quarantaine de jours en août et septembre.

C’est une stratégie que j’ai reprise de James Clear, l’auteur d’Atomic Habits et de mon ami Alexis Minchella qui avait fait un super taf sur le lancement de son livre en 2021.

Les podcasts (peu importe la taille de l’audience) sont excellents pour vendre des livres car c’est le format avec le plus fort taux d’attention et de rétention.

En effet, quand on écoute un podcast, on est plus concentré et on a plus souvent tendance à finir un épisode qu’une vidéo Youtube ou un article.

Ce qui veut dire que même un podcast qui fait '“seulement” 300 écoutes peut enclencher un nombre de ventes intéressant si l’auditeur est intéressé par nos propos et le sujet du livre.

Autre point important : j’ai fait un bon tiers de mes podcasts en studio.

Ce qui veut dire que je vais pouvoir exploiter la matière de ces vidéos pour en faire des contenus courts (ce que nous avons commencé à faire sur Instagram et Youtube)

4) La landing page du site

J’ai investi du temps et de l’argent dans la création d’une page de présentation du livre.

Mon but était d’avoir une page qui aide à vendre des livres sur le lancement mais surtout qui va accompagner le livre pour la phase 2 de promotion pour ces prochains mois et années.

5) Le mail auteur pour les correspondances avec les lecteurs

Ce n’est pas un levier de ventes directes mais c’est mon levier préféré.

J’ai eu l’idée de créer un mail réservé exclusivement aux lecteurs — pour mes échanges avec eux.

Le but était de contourner un des soucis des livres publiés chez un éditeur : nous ne récoltons aucunes informations sur les lecteurs et nous n’avons pas de contacts avec eux.

J’ai pu utiliser ce mail lors du prélancement du livre.

Je l’ai aussi donné dans le livre pour ceux qui veulent correspondre avec moi.

C’est un super moyen de créer une relation à long terme avec mes lecteurs pour ce livre et les prochains.

J’ai déjà eu plus de 250 échanges avec des lecteurs via ce mail privé.

D’ailleurs, si vous avez acheté ou lu mon livre est que vous souhaitez correspondre, contactez moi à : auteurjck@gmail.com

Le bilan du lancement en chiffres et en lettres

Concernant les ventes, ce n’est pas évident d’avoir les chiffres précis avec l’éditeur pour l’instant — notamment à cause de la latence pour récupérer les chiffres des ventes en libraires.

L’estimation des ventes actuelles est autour des 1 000 livres vendus (sur les premières semaines — je ne sais pas exactement lesquelles).

Ce nombre de vente n’est pas étonnant vu la taille de mon audience.

Il n’est pas mauvais mais il n’est pas exceptionnel non plus.

J’en tire des conclusions dans la partie suivante.

Il faut savoir qu’un livre est considéré best-seller en France à partir de 5 000 exemplaires vendus. Le marché n’a rien à voir avec les US.

Quelques autres chiffres intéressants :

+90 notes sur Amazon avec une moyenne de 4.9/5 ce qui est un excellent résultat qui laisse de bonnes chances au livre de se vendre sur la durée
+100 photos reçues des lecteurs en train de lire Vie intentionnelle
+300 conversations avec des lecteurs par mail, messages privés sur Instagram et Linkedin

Concernant les retours et les échanges, j'en ai constaté trois qui reviennent souvent et qui me rendent heureux :

De nombreux lecteurs me disent relire le livre une seconde fois pour le mettre en application
Le chapitre 10 de mise en application de votre “projet de vie intentionnelle” aide les lecteurs plus que je ne l’aurais imaginé
De nombreux retours de lecteurs me disant qu’ils ont ou vont acheter le livre pour un ami ou un proche. Cela laisse entendre qu’en lisant mon livre on finit par se dire “untel devrait aussi le livre, il en a aussi ou encore plus besoin que moi”.

Mon bilan personnel sur le lancement du livre

Listes non exhaustives de points positifs du lancement :

Le livre a déjà impacté des dizaines / centaines de lecteurs. C’est l’avantage du livre sur les autres formats à mon sens. L’impact est plus fort quand il y a un “fit” avec le lecteur qu’avec les contenus en ligne.
J’ai d’excellents retours de la majorité des lecteurs. On est jamais sur avant de montrer son travail si celui-ci va plaire ou non. Les retours et échanges avec les lecteurs sont une belle récompense
J’ai vécu un bel été qui m’a permis plusieurs choses dont :
- Avoir eu la possibilité de revoir des amis en France que je n’avais pas vue depuis 2-3 ans.
- Jauger si je voulais vivre à Paris
- Préparer ma nouvelle phase de vie
- Lancer mon nouveau business (L’agence Kleos)
J’ai pu voir les points à améliorer pour mes prochains livres (et projets d’envergure similaire)
Confirmer que j’ai envie d’écrire d’autres livres dans le futur. Un premier livre est un révélateur pour un écrivain. Va-t-il devenir serial auteur ou est-il déçu de l’expérience ? Je suis sûr de vouloir en écrire d’autres dans le futur.

Les points à améliorer :

Le livre aurait dû être pensé avec un positionnement plus fort. Il faut penser le livre comme un produit marketing dès sa phase de conception / préparation. La lecture de Perennial seller cet été m’en a fait prendre conscience.
L’audience est la clé pour vendre un livre à notre époque. Je l’ai dit dans les éditions précédentes, je vais consacrer les prochaines années à la construction d’une audience bien plus significative pour augmenter la force de mes leviers.
Passer par une maison d’édition a limité ma créativité pour la promotion du livre. Le marketing est le job de l’auteur. Malheureusement, à l’heure actuelle, les éditeurs, de par leur modèle économique limitent le champ d’action des auteurs en termes de marketing. J’ai de nombreuses idées que je n’ai pas pu mettre en place (ou qui auraient pris trop de temps et énergie avec la friction qur créé un éditeur).

La suite pour le livre (et mes futurs livres) ?

Le livre passe maintenant en phase 2 de promotion.

Comment continuer à vendre Vie intentionnelle cet hiver ? L’an prochain ? Dans 5 ans ?

Mon objectif est de l’insérer dans mon “écosystème”.

Pour cela, j’ai commencé à travailler sur un ensemble de chantiers que je vais développer ces 3 à 6 prochains mois.

Je vais refaire la page Amazon du livre pour améliorer le copywriting de la présentation du livre, ajouter d’autres sections, mieux choisir les catégories du livre, les mots-clés etc.
Je suis en train de créer un ensemble de systèmes et séquences emails pour que le livre soit proposé aux personnes qui consomment mes contenus sur les réseaux sociaux.
Je vais créer une série de vidéos Youtube sur chacun des 7 principes du livre
Je compte organiser en décembre des webinars pour vous aider à préparer votre année 2024 de manière intentionnelle.
Je vais faire une opération spéciale Noël pour ceux qui veulent acheter ou offrir le livre
Je pense sortir une formation “Vie intentionnelle” au premier trimestre 2024 pour mettre en application les idées du livre
J’aimerais faire et proposer la version audio de mon livre en 2024

Concernant mes futurs livres :

Je commence à travailler sur le plan d’un second livre (qui ne serait publié qu’en 2025 ou 2026). Mon but est de commencer à créer les grandes idées via mes contenus sur Internet, de les valider, les améliorer etc. Cette méthode me permet aussi de choisir mes lectures, mes sujets de contenus etc.
Je garde l’option “autoédition” et/ou création de ma propre maison d’édition pour avoir plus de liberté et être plus créatif pour l’écriture, la distribution et le marketing de mes futurs livres → ou trouver un éditeur qui me laisse carte blanche à moi et autres créateurs d’internet (ce qui n’existe pas à ce jour).
Je suis en train d’améliorer mon système de second cerveau pour en faire un actif encore plus précieux ces prochaines années

Deux cadeaux pour vous avant de partir

Vous n’avez pas encore commandé Vie intentionnelle ? 👀

Je ne vous en veux pas. Même les gens bien font parfois des erreurs.

Pour vous aider à réparer, dès cette semaine, cette petite erreur de parcours, je vous ai préparé deux cadeaux :

Une invitation à un webinar exclusif le mercredi 13 décembre à 18h30
Un podcast bonus que j’ai enregistré avec mon frère dans lequel on échange sur le livre, la collaboration, la genèse de Kleos et bien plus

Pour obtenir les bonus, il vous suffit de :

Commander le livre entre le 20 et le 26 novembre
Faites une capture d'écran de votre commande du livre
M’envoyer un mail à auteurjck@gmail.com avec la capture d’écran ainsi que votre nom et prénom complet
Je vous enverrai ensuite l’invitation au webinar ainsi que l’accès au podcast

Vous savez ce qu’il vous reste à faire ! :)

C’est tout pour cette édition ! Merci pour votre attention !

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Au-delà de cette newsletter, voici autres 2 façons dont je peux vous aider :

Mon livre “Vie intentionnelle” : Mon livre qui va vous permettre d’entrer en introspection puis de vous mettre en mouvement vers une vie intentionnelle. J’y développe une philosophie de vie accompagnée de 7 principes pour vous extraire de la vie par défaut dont nous sommes tous plus ou moins victimes dans nos sociétés actuelles.
Accompagnement en Leadership d’opinion pour CEO et dirigeants (complet jusqu’à début janvier) : Avec mon agence Kleos, j’aide les CEO et entrepreneurs à devenir des leaders d’opinions en moins de 6 mois. Contactez-moi pour développer votre marque personnelle en autopilote.
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